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茶葉為什麽出口難?要抓住市場與品牌的軟肋

時間:2017-09-19 09:38   來源:彩票app官網    作者:彩票app   

       2000多年前,沿著茶馬古道,中國茶由我國西南出發,通過馬幫送到亞歐各國。在曆史的記憶裏,中華文明以茶葉為媒介,在古絲路國家持續傳播。如今,“一帶一路”戰略的推進為中國茶葉“走出去”提供了全新機遇。

  中國茶葉出口難

  近兩年,中國茶企尋求對外合作,這條路走起來並不平坦。原因在於中國茶是區域性品牌,沒有大量向國外輸出。受國際市場產品結構、生產成本高居不下、全球經濟複蘇乏力、部分地區貿易壁壘等綜合因素影響,加之匯率調整和特種茶產品不斷被周邊國家仿製,我國茶葉出口量始終震蕩不前,短期難以形成突破。

  傳統出口企業受茶葉國際價格偏低、生產技術要求苛刻、成本不斷增加、產品利潤率有限等因素影響,國際貿易熱情下降,市場空間被進一步擠壓。

  中國茶葉流通協會的數據顯示,截至2015年年末,全國18個產茶省茶園麵積擴增至4316萬畝,茶葉總產量增加至227.8萬噸,農業產值達1519.2億元。盡管中國已經成為世界第一產茶大國,但並不是第一出口大國。2015年中國茶葉出口32.5萬噸,金額達13.8億美元,茶企多為原料性出口,且以低層次的價格競爭為主。

  市場與品牌的“軟肋”

  中國茶產量居世界第一位,已經發展成為集種植、加工、商業、服務業、培訓、文化、電子商務等有完善產業鏈條的產業。在國際市場上,中國茶葉的平均售價僅為每千克2美元,低於印度茶葉的2.7美元,以及斯裏蘭卡茶葉的3.4美元。我國尚無一家可以與國際知名茶葉品牌相匹敵、市場占有率占絕對優勢的大型茶企。

  我國茶葉產業發展目前總體仍呈現出“小散弱”格局,品牌是“軟肋和掣肘”、市場是“瓶頸”,企業規模有限、綜合實力偏弱是製約產業發展的主要因素。

  這種掣肘效應主要體現在“茶產業經濟效益與規模基礎不相符”。2015年,我國茶園平均畝產為67.3公斤,較2010年平均畝產水平僅增長1.8%,較畝產78.9公斤的世界平均水平也有較大差距。

  中國茶葉麵積在增長,要維持產銷平衡,就要內銷和外銷同步推進。讓世界都喝中國茶,茶企應該積極尋找突破口,讓中國茶從欠發達國家向發達國家轉移;由綠茶類的一枝獨秀,轉向多類別齊頭並進;從單純的出口數量增長轉向規模與效益共同發展;從出口中低檔茶向中高檔轉移;從散裝茶出口向小包裝的品牌茶出口。

  文化與產業的突圍

  茶葉不僅僅是一種飲品,更代表著一種文化。“走出去”的不僅僅是中國的茶品,更是中國的茶文化。正在實施的“一帶一路”戰略為中國茶重新回歸世界提供了新的機遇。

  根據國際茶葉委員會統計,“一帶一路”地區重點產茶國產量占全球總量的80%以上。中國茶葉出口位居前幾位的摩洛哥、烏茲別克斯坦、俄羅斯均在“一帶一路”沿線。

  在產業轉型升級的重要時段,中國茶要想行銷世界任重道遠。提質增效,增加產業的附加值,才是根本之策。

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